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    你的广播是一个APP

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          编前语:智能手机高速无线数据传输和APP,车载娱乐系统连接到因特网,这些促使“广播电台”发生翻天覆地的变化,快快跟上节奏,不要错过新技术,不要错过与听众互动的新机会。

      图说:GM myLink提供Pandora广播服务,可以通过软件升级,添加APP。车辆使用内部蜂窝调制解调器。

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      图说:chrysler uconnect和智能手机集成实现连通性

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      广播正在发生变化。听众消费媒体(包括广播)的方式也在改变。这对过去5或10年一直在观察行业的人士来说并非新闻,但这些变化正在开始进入我们可能不曾想到的领域。

      多年来,AM广播是王者。听众收听本地AM广播电台的新闻、娱乐节目,连线电台主持人等。

      接下来,FM广播进入市场。最初对该技术兴趣不高,收音机的普及很慢。最终FM广播成为标准,随着AM电台慢慢转向新闻和脱口秀,更多的音乐格式转向FM。

      在收听广播依然为媒体消费的一个重要部分的同时,越来越多的选择变得可用,允许听众建立他们自己的媒体环境。早期的选择包括盒式录音带,然后是CD和MP3。技术进步到了听众可以携带内容到任何地方的程度。

      所有这些技术要求听众从他们的内容主动创建一个播放表。另一方面,广播是不需听众动手的源源不断的内容源。

      这种情况在如卫星广播等的订购服务出现时发生了变化。听众突然发现能够选择很多为某一主题、类型定制的音乐和脱口秀节目。听众拥有卫星收音机,能看到天空,就能收听这些节目。


    游戏规则改变 

      因特网音频流已经出现相当长时间,但收听它们曾要求用户离计算机不远。而现在由于智能手机无处不在,情况大变。智能手机的高速无线数据传输和APP,允许用户弹指间无限选择点播流媒体内容,内容可由听众定制或由内容提供商组织。

      最早的一些APP仅仅流式播放来自个别广播电台和因特网广播电台的音频。像TuneIn和iHeartRadio这样的其它APP聚合来自多家广播电台的码流。最大的变化来自如Pandora、Spotify和Rdio等的服务,它们允许用户根据其个人音乐品味量身定制自己的“广播电台”。

      汽车依然为内容消费的最佳场所之一。正是在这个环境内我们正在看到最大的变化,并将可能具有与听众互动的新机会。

      历史上,技术最先用于家中,然后才进入汽车内。汽车内媒体技术的采用高度反映了在其它便携式环境中这些技术的可用性。车载收音机最初只有AM,然后是AM/FM,再跟着是AM/FM/盒式磁带录音机和AM/FM/盒式磁带录音机/CD。这些CD播放机中一些甚至能够读取带刻录在上面的MP3文件的光碟。

      在汽车仪表盘发生此变革后,厂商开始增加一种小但关键的功能:辅助音频输入。此简单的功能给予消费者一种通用的方式将他们的智能手机音频带入汽车,无需像射频调制器、盒式磁带录音机适配器或刻录MP3文件到光碟这样的不太理想的方式。


    汽车“收音机”

      在大多数情况下,汽车收音机多年来基本上保持原来的样子:两个旋钮、一些按钮和一个小显示屏。媒体源有增有减。新车中盒式磁带录音机不见了;CD机也在开始消失。

      市场上许多新车用LCD触摸屏(包含从车载娱乐系统到温度控制及其它各种选择)取代传统的用户界面。对这些功能可能依然有专门的按钮和旋钮,但我怀疑以后会越来越少。

      这些新的“信息娱乐”系统带来更多的功能,如USB端口和蓝牙,这使智能手机进一步与汽车集成,包括如免提通话及控制此设备上媒体库等的功能。此系统现在也能够显示来自此设备的曲名、艺术家和专辑封面。现在不标配这些集成功能的车载系统很少。

      这些新系统不仅连接到智能手机,它们许多还通过车上蜂窝调制解调器或智能手机的数据连接连接到因特网。此连接可被用于从分发内容到软件升级和诊断等的一切。像通用汽车公司的“OnStar”(安吉星)这样的系统相当长时间通过蜂窝链路连接驾驶者,但功能越来越先进。

      所有汽车制造商都在朝此方向发展。这种连通性不是未来,它就在这里。


    “APP”现在在车上

      增加辅助输入使消费者能够把音频从其喜爱的APP带进车内,但智能手机本身依然是这些APP的主要用户界面。最新一代信息娱乐系统允许这些APP集成进此系统的界面。

      Pandora及其它APP现在能够直接由这种信息娱乐系统访问。汽车的界面突然真正变为智能手机及此智能手机上APP的扩展。随着系统越来越不由专门硬件驱动,越来越基于软件,这种趋势将持续下去。

      由于此丰富的元数据可从其它媒体源获得,广播机构必须保证他们提供相同水平的用户体验。广播电台是硕果仅存的与生俱来不提供曲名、艺术家和专辑封面的媒体源之一。听众必须依赖此数据作为总体验的一部分。

      RBDS能够为模拟FM广播提供文字数据,但依我看来最终HD Radio才是提供最完全的用户体验及如专辑封面这样的功能的路径。现在HD Radio在越来越多的信息娱乐系统上成为标配。

      长期以来,存在从“广播机构”到“内容提供商”的转换,而实际的分发平台,无论它是通过广播还是通过因特网、收音机或智能手机,都变得无关紧要。

      现在充斥着如此众多的内容选择,广播机构如何确保在车内继续占有一席之地?听众要寻找他们想听的内容,不管它来自哪里。一切都与内容有关。听众是他们自己最好的节目导播。

      许多广播机构偏离了他们长期坚守的提供本地和相关内容的宗旨。这从美国联邦通信委员会针对确保本地化的措施可见一斑。如果听众能够获得与广播电台正在别处播出的相同的音乐或内容,那么他会选择广播的唯一理由是他在其它任何地方无法获得的内容。只是不间断播放来自联播台的自动操作的卫星直播节目是没有用的。

      保持本地化,保持相关性。

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